Waar plaats ik mijn vacature het beste?
Kort antwoord
Het beste kanaal hangt af van of je doelgroep actief zoekt of passief is. Actieve doelgroepen bereik je via jobboards, je eigen website en vacaturezoekmachines; passieve, schaarse doelgroepen bereik je vrijwel alleen via gericht benaderen op LinkedIn, referral en zichtbaarheid in vakcommunities. Bij schaarse rollen is één kanaal zelden genoeg: combineer een actief kanaal voor instroom met een passief kanaal voor kwaliteit.
In het kort
- Hoe schaarser de rol, hoe groter het aandeel passieve kandidaten — en hoe minder een jobboard oplevert.
- Je eigen website is het goedkoopste kanaal en wordt het vaakst vergeten.
- Referral levert doorgaans de hoogste kwaliteit per euro op, maar vraagt om een actieve vraag aan je team.
Actief of passief: eerst bepalen
Actieve kandidaten zoeken zelf en reageren op vacatures. Passieve kandidaten zoeken niet, maar staan open voor een goed verhaal. Bij krappe functiegroepen is het overgrote deel van je doelgroep passief — dan is 'plaatsen en wachten' geen strategie.
De kanalen op een rij
Kies er twee tot drie en voer die goed uit, in plaats van overal een beetje zichtbaar te zijn.
- Eigen website: gratis, altijd doen, en het eindpunt van al je andere kanalen.
- Jobboards en vacaturezoekmachines: volume bij actieve doelgroepen, weinig effect bij schaarste.
- LinkedIn organisch: bereik via je eigen netwerk en dat van je team.
- Gericht benaderen: het enige kanaal dat structureel werkt bij zeer schaarse rollen.
- Referral: vraag expliciet en concreet aan je team, met een duidelijk profiel.
- Vakcommunities en events: traag, maar sterk voor niches en employer brand.
Een werkbaar weekritme
Verdeel de werving over vier weken: week 1 publicatie en eigen kanalen, week 2 gericht benaderen en referral, week 3 een tweede inhoudelijke LinkedIn-post en bijsturen op wat werkt, week 4 evalueren en het profiel of het aanbod bijstellen.
Veelgestelde vragen
- Hoeveel kanalen moet ik inzetten?
- Twee tot drie, goed uitgevoerd. Meer kanalen leidt bij kleine teams vooral tot half werk.
- Werkt betaald adverteren op een jobboard?
- Bij actieve doelgroepen vaak wel. Bij schaarse rollen koop je vooral meer vertoningen bij mensen die niet zoeken — dan is gericht benaderen effectiever.
Wil je dit voor je eigen vacature?
HireCompass geeft je binnen 15 minuten een diagnose, een herschreven vacaturetekst en een 30-dagen actieplan.
Start je analyse